Mes resultats

Le defi

Initialement, Bumble etait une app de rencontre. Un flux organique de telechargements ainsi que telechargements repetes etait normal puisque les representants telechargeaient l’app, commencaient a faire des rencontres, puis arretaient d’utiliser l’app lorsqu’ils avaient trouve quelqu’un qu’ils aimaient bien. Grace a l’introduction de nouvelles fonctionnalites, dont Bumble BFF (pour nos amis) et Bumble Bizz (pour le reseau professionnel), Bumble devait reconquerir d’anciens clients et augmenter sa visibilite concernant l’App Store.

Apple Search Ads reste notre principale plateforme de reacquisition et nous va permettre de retrouver un grand nombre d’anciens utilisateurs et d’anciennes utilisatrices.

directeur du marketing virtuel chez Bumble

La reponse

Trouver nos bons mots-cles pour les nouveaux marches grace a Search Match.

Lors de son lancement dans un pays, Bumble www.besthookupwebsites.org/fr/rencontres-monoparentales/ concentre ses efforts sur la comprehension des subtilites de son nouveau public. Pour tomber sur de nouveaux mots-cles qui donnent d’excellents resultats dans l’App Store, Bumble a utilise Search Match, une fonctionnalite qui associe automatiquement une publicite a des recherches pertinentes. Pour plus d’efficacite, Bumble a egalement tire parti des affinements de publics d’Apple Search Ads, tels que le sexe, la tranche d’age et la zone.

« Creer des campagnes de reperee s’adaptant a differents publics fut une strategie gagnante pour Bumble concernant l’integralite des marches. Nous avons ete en mesure d’identifier les groupes de mots-cles qui donnent les meilleurs resultats selon le lieu et le profil demographique comme la tranche d’age et le sexe. Au fur et a mesure de notre developpement a l’echelle internationale, Apple Search Ads nous permet d’obtenir des precisions detaillees que nous pouvons se servir de Afin de optimiser les encheres et accroitre les resultats », declare Morry Mitrani, directeur du marketing numerique.

Optimiser les performances avec des annonces plus variees.

Bumble a utilise les Creative Sets pour optimiser la pertinence de ses publicites via pays. Grace aux Creative Sets, Bumble fut en mesure de creer differentes publicites avec des captures d’ecran ou des apercus de leur page d’article de l’App Store. Bumble a cree des annonces plus variees et a qui correspond en consequence sa creation publicitaire pour la rendre plus pertinente a l’egard d’audiences bien particuliers par rapport i  leur sexe, de leur tranche d’age ou de leur lieu.

« Grace a toutes les Creative Sets, nous pouvons sublimer davantage de caracteristiques de nos marchandises dans nos creations et presenter diverses images a multiples publics. Nous avons rapidement constate que les divers segments d’audience reagissent tres differemment. Ca s’est avere inestimable, notamment i  propos des nouveaux marches ou nous pouvons desormais commencer a adapter notre tonalite et notre strategie en fonction des resultats des Creative Sets », estime Morry Mitrani.

Presenter de nouvelles fonctionnalites a toutes les anciens clients.

Reconquerir les utilisateurs qui avaient deja telecharge l’app etait une priorite majeure pour l’equipe et constituait une part importante de l’investissement de Bumble dans Apple Search Ads. Leurs campagnes de reengagement comprenaient des groupes de publicites structures avec themes de mots-cles : marque, concurrence et generique. Pour continuer a optimiser les performances Pluti?t a toutes les utilisateurs inactifs, Bumble prevoit combiner des tests de Creative Sets et des efforts de reengagement.

« Notre entreprise a connu une croissance immense grace a Apple Search Ads. La possibilite d’axer nos campagnes Apple Search Ads sur les anciens utilisateurs et utilisatrices ainsi que beneficier d’une visibilite reelle sur les retelechargements fera toute la difference. Effectivement, Apple Search Ads reste notre principale plateforme de reacquisition, ce qui nous permet de fideliser a bon tarifs un grand nombre d’anciens utilisateurs », indique M. Mitrani.

L’entreprise en bref